LA PLATA MANDA
Por Carlos Ferrero
Cuando las empresas evalúan en qué medios de prensa pondrán publicidad ¿tienen en cuenta la posición política del medio donde van a promocionar sus productos?
Pienso que sí. Ello genera una grave distorsión porque los que invierten significativamente en publicidad son principalmente empresas grandes o medianas, mientras que las pequeñas o los negocios individuales casi no gastan en ese rubro.
La situación es crítica si aceptamos que las empresas grandes o las trasnacionales pertenecen normalmente a grupos de propietarios que usualmente profesan ideologías de derecha o conservadoras y que por tanto preferirán pagar su avisaje en medios de prensa afines a sus ideas políticas y también como una manera de reforzarlas.
En cambio los empresarios individuales o las pequeñas empresas, que numéricamente son la mayoría de los negocios, casi no tienen expresión en el mercado publicitario. Es decir, los que tienen más dinero gozan del privilegio de poder contribuir a sostener los medios que piensan como ellos. Mientras que los que cuentan con escasos recursos -la mayoría de los cuales no son de derecha - carecen de la posibilidad de apoyar aquellos poco medios que sostienen posiciones políticas de centro o de izquierda que precisamente son las que rechazan el sistema de una economía de mercado sin ninguna regulación estatal que impida una abusiva concentración de la riqueza.
Si reconocemos que la publicidad influye en los medios porque los ayuda a mantenerse y se acepta que los medios influyen en la sociedad, puede concluirse que esa irritante desigualdad erosiona la democracia porque otorga ventaja para promocionar sus pareceres a los que tienen dinero y prácticamente excluye a los demás.
En otras palabras, el dinero de los poderosos les permite imponer su control sobre los grandes medios de comunicación por intermedio de la publicidad que en realidad es la que los mantiene.
Fuente: Periodico "Hildebrandt En Sus Trece" Nº 23, 24 de Setiembre 2010.
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