Autorizada la difusión gratuita de este artículo por cualquier medio. Enrique Ortega es best seller en varios países. Leticia Ortega Toledo dirige operaciones de exportación e importación en el mercado internacional.
La crisis, los cerdos y los buitres
Por Enrique Ortega Salinas y Leticia Ortega Toledo
C.I. 2.903907.2
Se cuenta que una importante fábrica de zapatos envío a uno de sus consultores a un pueblo de África para evaluar la posibilidad de exportar calzados al lugar. A las pocas semanas la compañía lo llamó y le preguntó cómo iba todo.
- Horrible –exclamó-. Aquí nadie usa zapatos.
La empresa optó por enviar a otro vendedor y días después se le preguntó qué tal iba todo.
- ¡Fabuloso! –respondió- ¡Aquí nadie usa zapatos!
Mientras que algunos sólo ven en la adversidad un problema, hay visionarios que ven en la adversidad una oportunidad.
En momentos en que cierran las concesionarias de automóviles, inmobiliarias y locales de esparcimiento, los negocios de reparaciones tienen su gran oportunidad. Es el caso de mecánicos, zapateros y costureras. La gente no tira, repara. Quienes antes compraban un nuevo automóvil ante el menor desperfecto, ahora optan por las reparaciones costosas.
Ya no se invierte en fondos de inversión, pero se compran más cajas fuertes. Muchas personas prefieren tener sus joyas y dinero en la casa antes que invertir o depositar en los bancos, pero las aseguradoras no responden en caso de hurto si no se cuenta con caja de seguridad. Esto ha hecho que en España la venta de cajas fuertes haya alcanzado un incremento del 10 por ciento en las ventas en el 2008. La contrapartida es que la falta de inversión ha hecho caer la venta de cajas registradoras y balanzas.
Por otra parte, y como río revuelto es ganancia de pescadores, no faltan aves de rapiña que se benefician con cierta alevosía de la crisis, aunque algunos, con análisis más benevolente, puedan comprender que son visionarios convencidos de que cuando una puerta se cierra, hay otra que se abre. Un ejemplo claro es el de George Soros, quien al apostar contra el dólar ganó 1100 millones en un lapso muy breve. Raymond Dalio también especuló en el mercado de divisas y ganó 780 millones.
Los visionarios analizan el comportamiento de la Bolsa y suelen hacer lo contrario de lo que hace la mayoría: compran cuando todos venden. Las acciones del City Bank, que estaban hasta hace unos pocos años en más de 50 dólares, se desplomaron a poco más de un dólar. A fines de 2008 algunos aprovecharon a comprar y en menos de cinco meses quintuplicaron sus ganancias.
No hay que olvidar que los chinos representan a la palabra crisis con dos ideogramas: peligro y oportunidad.
Sectores de Internet beneficiados por la crisis.
Las páginas utilizadas por usuarios que ofrecen o buscan empleo han visto incrementadas sus visitas, aunque, por supuesto, ha decrecido la oferta y crecido la demanda. Trovit es un claro ejemplo de crecimiento gracias a los usuarios que buscan empleo, mientras que infojobs lo es de decrecimiento, puesto que la utilizan quienes ofrecen trabajo.
Los casinos virtuales también han crecido. Da la impresión de que buscamos en el azar lo que nos niega el mercado laboral. Las páginas como www.towertorneos.
La crisis tarda en afectar a los juegos de azar, virtuales o no. En Galicia, por ejemplo, en el primer trimestre de 2008, el gasto por cada apostador en todo lo referente a Loterías y Apuestas estatales, tuvo un incremento superior al 4 % con respecto al mismo período del año 2007. El famoso Euromillones creció un 15, 47 % en dicho lapso.
Volviendo al ciberespacio, como hay más chicos en la casa que no van de vacaciones, aumentan los usuarios de juegos Online en general; mientras que quienes antes buscaban información comprando libros, ahora prefieren buscarla en www.google.com.
En cuestión de esparcimiento (y también de información), la página más visitada del mundo es www.youtube.
La compañía Netflix, que permite descargar películas directamente a la computadora o al televisor con el sistema "Instant Watch" adquirió 718.000 clientes nuevos en el último semestre de 2008, con los cuales llegó a unos 10 millones de socios pagando un promedio de 10 dólares mensuales, lo cual no está nada mal.
El sitio de ventas de libros www.amazon, creció un 18 % hasta febrero de 2009.
También los clubes de compra y los sitios de trueque están viviendo un sueño, así como los portales de descargas.
Las páginas que ofrecen automotores van en picada en cuanto al número de visitas, pero estas se incrementan en las de compra venta de segunda mano, lo que también sucede con muebles y electrodomésticos de igual condición.
Según un informe elaborado por el portal de anuncios clasificados LoQuo, los anuncios de compras y ventas publicados en la Internet duplicaron en el primer trimestre de 2008 a los del mismo período del año anterior, gracias a la crisis.
Como sea, aumentan los vendedores y disminuyen los compradores. La compra venta de dominios retrocede, pero esto puede ser señal de una excelente oportunidad para comprar barato. ¿Qué otro, sino este, será el mejor momento para comprar una propiedad en los Estados Unidos? Si la crisis cumple con la ley de la gravedad a la inversa (todo lo que baja tiene que subir), la potencia del norte es un gigante condenado a levantarse.
El ocaso de los dioses.
Ya pocos se atreven a invocar a los popes del neoliberalismo o las fórmulas mágicas e incuestionables que antaño recomendaban (léase: exigían) el FMI y el Banco Mundial. Con Barak Obama liderando el proceso de reconstrucció
Aún así, mientras que los consumidores buscan desesperadamente las marcas blancas y compran arroz, aceite de girasol, leche, pastas o arroz sin etiqueta, logrando gracias a ellas un ahorro que oscila en el 40 % y 42 %; mientras que los cobradores de deudas se llenan de trabajo y los abogados no dan abasto, mientras que los hostales aún flotan cuando a su lado se hunden los hoteles, mientras que las grandes tiendas de moda quedan vacías y se llenan los mercadillos de ropa barata y outles, los gobiernos también están preocupados por salvar a las grandes empresas, ya que su desaparición, con el consecuente aumento del desempleo, puede llevar la crisis al límite de la tragedia. Las medidas para evitarlo no son del agrado de todos, que han visto a los neoliberales aceptando gustosos la tan maldecida intervención estatal cuando se trata de salvar a los ricos, y a los gerentes de las grandes empresas que iban a negociar los préstamos del salvataje, descendiendo de lujosos helicópteros y negándose a reducir sus millonarias comisiones.
La opinión pública considera injusto que el dinero de los contribuyentes se utilice para salvar a los especuladores de Wall Street y a empresas que apostaron de manera irresponsable gracias a la falta de supervisión que el modelo que acaba de sucumbir pregonaba como virtud; pero así como una víctima no tiene más remedio que entregar su cartera a quien le coloca un arma de fuego entre los ojos, quienes distribuyen el presupuesto afirman que "no hay más remedio que intervenir en el mercado financiero para estabilizar el sistema y no vernos expuestos a un gran impacto en toda la economía del mundo" (palabras de Ben Bernanke, presidente de la Fed ).
Muchos piensan en cambio que habría que dejar caer a los ladrones, pero quienes sostienen eso no son los que tienen el poder de decidir hacia dónde van los dineros públicos. Y así llegamos a los otros beneficiarios de la crisis: los bancos.
En el último trimestre de 2008 el banco de inversión Goldman Sachs, recibió 12, 9 mil millones de dólares de los fondos públicos (muchos más que la deuda externa uruguaya), el banco francés Société Génerale fue auxiliado con 11, 9 mil millones, el banco alemán Deutsche Bank con 11, 8 mil millones, el británico Barclays con 7 mil millones y el suizo UBS con 5 mil millones. Y claro, el cuestionadísimo banco de inversión Merril Lynch no podía perder su tajada: 6, 8 mil millones. Todo bajo la premisa de que se les ayuda o nos irá peor a todos. Como siempre, se funden bancos pero no banqueros.
Fuera del Olimpo, la clase media norteamericana y europea, deja sus vehículos en el garaje y elije el transporte colectivo, deja de visitar restaurantes de lujo y hace crecer a los negocios de comida rápida y empresas de crédito fácil. Se asiste menos al cine y al teatro, pero el deseo de escapar de la realidad subsiste, por lo que el alquiler de videos crece.
Lo insólito.
Si bien las editoriales están cayendo como moscas y cada vez se lee menos en el mundo, en Inglaterra han aumentado las ventas de las novelas románticas y las obras de ciencia ficción. Tal vez las últimas se hayan visto impulsadas por una excelente campaña publicitaria iniciada en Holliwood. Antes de la crisis, Steven Spielberg movió como nunca nadie lo hizo la industria generada por los dinosaurios, gracias a "Jurasic Park", pero luego vinieron las sagas de "Harry Potter" y "El Señor de los Anillos", y aunque la película "El Código Da Vinci" defraudó las expectativas, aquí el caso fue inverso, primero se dio el éxito editorial y de ahí se pasó a la pantalla grande. La poesía, en cambio, está agonizando en la sala de tratamientos intensivos; los editores huyen de los poetas como si fueran leprosos.
Y como parece que no hay mejor evasión ante la crisis que una buena copa de vino o una cerveza, estos productos, lejos de verse afectados por la recesión, están creciendo de manera asombrosa, pese a casos como el de Bavaria, que recorta personal en Colombia.
Como sea, no hay mal que por bien no venga; lo que es una maldición para muchos puede ser una bendición para unos pocos… y si para muestra basta un botón, hablemos de la incipiente pero excelentemente publicitada gripe porcina, ahora llamada H1N1 para no perjudicar más a los productores. El pánico ha hecho que las mascarillas o tapabocas se vendan por millones y el precio por unidad se multiplique, incluso en países donde no se ha registrado ni un solo caso de enfermedad por el nuevo virus, nuevo virus que generará nuevos ricos gracias a la nueva vacuna. Donad Rumsfeld, ex secretario de defensa de Bush y presidente de Gilead Sciences Inc., firma que vendió el medicamento Tamiflu a Laboratorios Roche, está nadando en dinero, sobre todo desde que la alarma se elevó de nivel 4 a 5.
En el mes de abril de 2009, 13 personas han sido detenidas en el Distrito Federal vendiendo cubrebocas a un precio que oscila entre 10 y 50 pesos mexicanos, aprovechando la escasez. En la ciudad de Pereira (Colombia), para comienzos de Mayo de 2009, ya es muy difícil conseguir este producto en las farmacias debido a la alta demanda. En cuanto al precio, un tapabocas desechable costaba hasta enero entre 100 y 200 pesos, y uno de tela 2000. Ahora, el desechable trepó a los 1.500 pesos y los de tela a 2.200, aumento proporcionalmente inferior, pero se debe a que la gente pide los desechables.
En definitiva, crisis financiera, económica o sanitaria… todo beneficia al que ve en la adversidad una oportunidad. Algunos se benefician de manera honesta, legítima, pero otros de manera infame, mientras que los gobiernos toman medidas tardías para controlar la especulación. Tarde, como siempre.
En esto estuvo, en definitiva, el origen del mal.
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Celebrando 10 anos "On Line"..2008
Keep the candle burning
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